Comment la photo produit inspire confiance et donne envie

Une photo produit n'a qu'un seul rôle. Elle doit inspirer confiance à celui qui la regarde, ou lui donner assez envie du produit pour qu'il la regarde à deux fois. Tout ce qui se trouve dans l'image, les accessoires, la composition, le fond, sert ce seul objectif. Nous réalisons de la photo produit et de la photographie publicitaire pour des marques belges et internationales. Le briefing revient presque toujours à la même question : comment faire croire en un produit à quelqu'un qui ne l'a jamais eu en main ? La question est la même pour une praline, une pièce de rechange ou un rouleau de bande adhésive. Seule la réponse change.

La confiance commence par ce que la photo montre

Pour Van Vuuren, spécialiste des pièces tournées et fraisées, nous avons photographié un technicien qui mesure une pièce finie. C'est une image discrète, mais elle dit exactement ce que l'entreprise veut faire passer : chaque pièce est contrôlée avant de quitter l'atelier.

Montrer comment un produit est assemblé inspire aussi confiance. Pour la mandoline multifonction de Tupperware, nous avons réalisé une vue éclatée, avec les lames et chaque pièce séparées dans l'image. L'acheteur voit exactement ce qu'il achète, y compris comment les pièces se démontent pour le nettoyage. Ce genre de clarté en photographie publicitaire de produits rassure davantage qu'un visuel phare soigné ne le ferait seul.

Le stylisme peut raconter l'histoire du produit

C'est par le stylisme que l'histoire entre dans l'image. Pour les mendiants de la Chocolaterie Elise, du chocolat garni de noix et de fruits secs, nous avons disposé des noix en vrac, des fruits secs et une casserole en cuivre autour des mendiants, sur une planche en bois. Ce sont les accessoires et les ingrédients avec lesquels la marque les fabrique. L'image reste ainsi plus proche d'une cuisine que d'un studio, ce qui convient à la photo culinaire d'une marque fondée sur le travail artisanal.

Une photo peut donner envie

Certains produits doivent ouvrir l'appétit plutôt que rassurer. Pour Neuhaus, nous avons photographié ses pâtes de fruits coupées en tranches et empilées sur fond blanc. La couleur et l'enrobage de sucre portent l'image. Pour De Frietist, nous avons construit la photo d'un burger dont chaque couche s'envole : pain, steak, fromage, tomate et sauce. Aucune des deux images n'affirme quoi que ce soit sur le goût. Elles montrent simplement le produit au moment où il est le plus appétissant. D'assez près pour en voir le détail, dans une lumière assez vive pour retenir le regard.

Le décor peut porter les valeurs d'une marque

L'endroit où vous placez un produit compte autant que la façon dont vous l'éclairez. CRC fabrique des lubrifiants pour le secteur automobile. Nous avons donc photographié son nettoyant pour freins dans un vrai garage, avec un mécanicien qui travaille sous une voiture sur un pont élévateur. Quiconque travaille sur des voitures reconnaît ce décor au premier coup d'œil. Cela relie mieux la marque à son marché que ne le ferait un fond de studio uni.

La cohérence compte sur tous les canaux

Une seule image forte a ses limites. Pour Gyproc, nous avons réalisé toute une série de packshots de catalogue, des plus petits articles aux plus grands, répartis sur plusieurs shootings. Avec la même lumière, le même angle et le même fond sur toute la gamme, les packshots forment une même famille, qu'on les découvre sur l'emballage, dans un catalogue ou sur le site web. C'est cette cohérence qui rend une marque reconnaissable, avec ou sans étiquette.